Che cos’è un logo? La nostra guida agli aspetti più importanti

Il logo è il biglietto da visita, o la carta d’identità di un’azienda, un prodotto, un servizio, un evento, una personalità importante o altro ancora.

E’ il primo elemento che racconta cosa siamo, cosa facciamo e per chi lo facciamo.

Un logo è costituito principalmente da un logotipo, ma spesso può essere accompagnato da un pittogramma.

Il logotipo è la scritta, il pittogramma il simbolo.

Ci sono molti esempi di loghi famosi formati solo da logotipi e altri da pittogramma + logotipo.

Come decidere se un logo ha bisogno solo di un logotipo o anche di un pittogramma?

Semplice, basta parlare con il cliente per capire le finalità e le applicazioni del logo.

1. Brainstorming e raccolta informazioni

il primissimo step per creare un buon logo è quello di parlare con il cliente, cercare di reperire più informazioni possibili riguardo al logo che dovremo realizzare. Ogni spunto, anche il più banale o apparentemente insignificante può tornare utile in fase di progettazione.

2. Capire la funzione e la finalità del logo

Capire perché si vuol creare un logo e le varie applicazioni in modo da avere un quadro totale di tutte le caratteristiche che dovrà avere il logo.

3. Determinare e studiare i competitor

Lo studio dei competitor è fondamentale, non per copiare ma per vedere cosa è già stato fatto e per farsi un’idea coerente della direzione stilistica da seguire.

4. Individuare il target

Per realizzare un logo che arrivi dritto al cliente è fondamentale capire il tipo di pubblico, per la scelta del font, dei colori e del tone of voice 

5. Progettazione

Una volta raccolte tutte le informazioni necessarie parte la vera e propria fase di progettazione, composta da schizzi e prove font. Un logo prima di tutto deve funzionare in bianco e nero, quindi nella prima fase di progettazione solitamente non si utilizzano i colori.

6. Feedback con il cliente

Dopo una prima fase di progettazione è indispensabile il confronto con il cliente, per definire quale linea, tra quelle proposte, seguire.

7. Finalizzazione e consegna

Dopo i vari feedback si procede con la finalizzazione del logo, l’applicazione dei colori (ove necessaria) e la consegna al cliente.

• un logo deve essere semplice, less is more!
• deve essere immediatamente riconoscibile e facile da ricordare
• deve durare per sempre, quindi non deve essere realizzato con font o elementi grafici che nel tempo potrebbero stancare o passare di moda
• un buon logo non deve avere più di 1, massimo 2 font diversi (se è presente un payoff)
• deve funzionare in tutte le dimensioni, dalla penna al manifesto
• i colori devono essere in linea con l’area tematica cui si riferisce il logo
• fidati di un grafico professionista e ascolta i suoi consigli, più di quelli di tuo cugino che una volta ha disegnato il logo della sua squadra di calcetto! :)