SEO local: Google My Business e consigli pratici

Le piattaforme che permettono di migliorare il proprio posizionamento in ottica di local SEO sono svariate: Apple Maps Connect, Bing Places, canali Social ma anche UGC come TripAdvisor, Yelp, Foursquare ecc… La piattaforma Moz offre un tool che permette di verificare su quali di queste piattaforme mancano informazioni sulla propria azienda e dove sono presenti ma non uniformi.

Un altro strumento utile, offerto da White Spark, ma non ancora attivo in Italia, è Data Aggregator Service, il quale permette di individuare nuovi siti o piattaforme che influenzano il posizionamento locale sui quali l’azienda non è ancora presente.

Una delle piattaforme più importanti in ottica di local SEO per il momento è Google My Business che permette di mostrare all’interno della SERP una scheda dettagliata con le principali caratteristiche di un’azienda.

La scheda è composta da informazioni modificabili dal proprietario ma anche dagli utenti di Google, per questo vale la pena fare un controllo mensile per verificare che tutte le informazioni siano corrette e aggiornate. 

In fondo all’articolo è scaricabile una guida pdf for dummies per la creazione e l’ottimizzazione di base di una scheda.

Di seguito invece vediamo alcune best practice pratiche interessanti da mettere in atto per ottimizzare a la scheda e di conseguenza il proprio posizionamento SEO local.

È importante compilare tutti i campi messi a disposizione, nome, indirizzo, numero di telefono, website, orari ecc… Inoltre vale la pena fare attenzione alle categorie selezionate, saranno anche queste a guidare Google nella risposta più pertinente alla ricerca dell’utente.

Caricare almeno 5 immagini, prima di caricarle è bene che siano rinominate in modo da contenere keyword e inserire un tag geografico. Ci sono alcune piattaforme che permettono di farlo molto semplicemente come Geoimgr in questo modo ogni immagine sarà legata a una posizione ben precisa basata su latitudine e longitudine.

È buona prassi compilare la descrizione utilizzando keyword e riferimenti geografici. (è possibile inserire 750 caratteri ma solo i primi 250 sono visibili direttamente nella serp).

Google My business permette di svolgere azioni per aumentare lo spazio occupato nella pagina dei risultati di ricerca e per fornire maggiori informazioni agli utenti. Sfruttare funzioni come la pubblicazione di post, di eventi e l’aggiunta di prodotti e servizi è quindi consigliato.

La funzione di chat e Q&A permettono agli utenti di entrare direttamente in contatto con l’azienda attraverso la scheda e di porre domande alle quali può rispondere qualsiasi utente Google. Per la gestione dei messaggi è necessario scaricare l’app di Google My Business per mobile, qui i link per il download: Android | Apple

1. La storicità della scheda, questione sulla quale c’è poco da fare ma da tenere in considerazione in caso di trasferimento dell’azienda.
2. Le recensioni, quindi la quantità e la qualità. Per richiedere una recensione White Spark offre un tool per generare un link che porti l’utente direttamente alla sezione per lasciare una recensione. In futuro anche Italia tramite il marketing kit di Google sarà possibile creare dei form personalizzati, da allegare anche a newsletter, per richiedere recensioni.