TikTok Ads – Perchè un brand dovrebbe considerare l’idea

Pubblicità su Tik Tok? Parliamone. TikTok è considerato oggigiorno l’ambiente perfetto per i giovani di età compresa tra i 16 ed i 24 anni, è il social più in voga in linea di massima per la Gen Z (1997-2002).

App maggiormente scaricata in iOS nella prima metà del 2021 e top nelle app scaricate su Google Play ad ottobre 2021.

Secondo il report annuale stilato da Sensor Tower su app e giochi di tendenza, Tik Tok è stata la app più scaricata a livello globale lungo tutto il 2021.

2.8 miliardi di installazioni globali a dicembre 2021

I dati di Business of Apps parlano 2.8 miliardi di download complessivi dell’app su Android (76%) e iOS (24%) messi insieme. Secondo il GlobalWebIndex, su TikTok oltre il 60% degli utenti che hanno scaricato l’app nel corso del 2019 ha visto e interagito almeno una volta con i video degli altri utenti; e almeno il 55% ha caricato un video.

• 2.9 milioni di utenti attivi ogni mese, 35% uomini e 65% donne;
• 36 minuti al giorno in media trascorsi sull’applicazione, che viene aperta mediamente 7 volte al giorno;
• 4 miliardi di video visti ogni mese.

Nel corso del 2021, oltre un miliardo di persone hanno aperto l’app di TikTok alla ricerca di divertimento e intrattenimento. Bisogno soddisfatto per la maggior parte delle volte da brand e aziende presenti e attivi sulla piattaforma.

Tutti d’accordo sul fatto che sia uno strumento potentissimo, ma in che modo un brand può utilizzare TikTok?

Innanzitutto un’azienda che ha come target un pubblico di giovani può creare un proprio profilo gratuitamente e caricare video, collaborare con i “muser” (gli influencer di TikTok) e considerare l’idea di fare advertising. Ad oggi, la piattaforma pubblicitaria TikTok Ads risulta essere in via di sviluppo e in fase del tutto sperimentale. Lo dimostra il fatto che, nonostante non ci sia bisogno di aprire un proprio profilo sul social network per sponsorizzare contenuti su TikTok Ads, un brand deve caricare sulla piattaforma un minimo di 10k di dollari.

Fai crescere il tuo brand attraverso il mondo delle Tik Tok Ads: raggiungi nuovi pubblici, crea nuove tendenze all’interno della tua community, genera opportunità commerciali nel mondo reale grazie al potere della scoperta.

Creare e lanciare ads performanti su TikTok può risultare estremamente difficile e complesso per chi è alle prime armi e ancora non ha familiarizzato con la piattaforma pubblicitaria Tik Tok Ads Manager, ma niente paura: Tik Tok for Business, la fonte istituzionale dalla quale “acchiappare” tutte le novità sul mondo TikTok Ads ha realizzato questa guida con strumenti, strategie e ispirazioni per far crescere il tuo business attraverso attività di marketing su Tik Tok.

La piattaforma attualmente permette di selezionare gli utenti secondo età, genere, località, sistema operativo e dispositivo utilizzato. In futuro verranno integrate la targetizzazione per interessi, la possibilità di creare pubblici personalizzati (custom audience) e di tracciare il comportamento degli utenti tramite pixel.

Se sei un advertiser con la A maiuscola, allora sai bene che non basta creare e lanciare ads su Tiktok – o su qualsiasi altra piattaforma pubblicitaria – e aspettare comodamente che le vendite triplichino o che la notorietà del tuo marchio si espanda a macchia d’olio. Bisogna costantemente misurare le performance delle inserzioni, oltre a raccogliere e analizzare risultati tangibili per ottimizzare le campagne e scalare il mercato nel quale stiamo operando.

I dati Google Analytics e il feedback del cliente non bastano, per poter svolgere un lavoro che sia “a prova di advertiser” è necessario tenere traccia di tutte quelle azioni di valore che hanno luogo tutte le volte in cui un utente viene raggiunto dalla tua inserzioni.

Gli sviluppatori di TikTok Ads Manager, consci del fatto che ogni competitor oltre ad avere la propria piattaforma pubblicitaria offre strumenti di web analytics e misurazione, hanno sviluppato TikTok Ads Events Manager, il tool che ti permetterà di tracciare:

• • Clic su un bottone su inserzioni con obiettivo Download di App
  • Clic su un bottone su inserzioni con obiettivo Lead Generation
  • Interazione dell’utente targettizzato con l’eventuale numero di telefono inserito all’interno delle inserzioni

L’ultimo aggiornamento dello strumento Tik Tok Ads risale a settembre 2021, ma come ogni piattaforma che si rispetti, le novità sono sempre dietro l’angolo!

• Struttura: Account > Campagna > Gruppo di Annunci > Inserzione.
• Posizionamenti: TikTok, Topbuzz o BuzzVideo. I posizionamenti possono essere automatici o manuali.
• Budget minimo giornaliero: 50$.
• Pubblicazione: Standard o accelerata.

Per chi vuole sperimentare la piattaforma pubblicitaria di TikTok ma non ha budget da investire nella creazione di contenuti, esiste un tool che fa al caso loro. Canva ha da poco aggiornato la sua piattaforma introducendo nel set di strumenti consultabili e utilizzabili gratuitamente la possibilità di realizzare contenuti per attivare pubblicità su TikTok. Il tool è completamente gratuito e contiene una guida dettagliata ideale anche per i creators meno esperti. Troverai al suo interno utili template pronti all’uso per migliorare i tuoi video, aggiungere testi, animazioni, sticker e colonne sonore; e anche una lista con consigli per realizzare video accattivanti e user engaging!
Link allo strumento

Contenuti sponsorizzati totalmente simili ai video pubblicati in organico dagli utenti che utilizzano la piattaforma. La creatività è video in autoplay, alla quale si può aggiungere il tasto di call to action più adatto alla propria campagna (gioca, scarica, acquista…).

La durata del video non deve superare i 60 secondi, pena la mancata pubblicazione. I KPI principali relativi a questa tipologia di inserzioni sono: impression, clic, CTR, visualizzazioni del video a 3 secondi, 10 secondi o totali, engagement rate. Il CPC medio stimato è di 0,20€.

Il CTR che il team di TikTok garantisce per questa tipologia di inserzioni va dallo 0.8% al 4%.

Vero e proprio engagement product, la hashtag challenge è volta ad aumentare la Brand Awareness di un’azienda. Il costo totale è di 55000€, ha una durata di 6 giorni e garantisce interazioni con il brand per almeno 2 mesi, in particolare nel caso di presenza di influencer coinvolti in fase di sponsorizzazione. Oltre a migliorare la Brand Awareness, il brand può incrementare views e interazioni.

Alcuni esempi di campagne Hashtag Challenge:

• Vertical: TECH: Huawei and the launch of the HuaweiY9 // #GalaxyA by Samsung
• Vertical: RET: GUESS // UNIQLO // Ralph Lauren
• Vertical: ENT: Sony & TikTok get together for the movie release of “Escape Room”
• Vertical: FMCG: Punica (Pepsico) // Chipotle

Si tratta di una creatività fullscreen, animata o statica, che appare all’apertura dell’applicazione. Questo formato permette sia di rispondere ad un obiettivo di awareness (es: lancio di una challenge), sia di portare l’utente su una landing page con una precisa CTA (Call to Action). Solo un brand al giorno per ogni paese può “prendere possesso” di questa tipologia di Ad (da qui il termine “takeover”, letteralmente “prendere possesso”). I KPI di campagna in questo caso sono: impression, clic e reach. La durata è di 24 ore, il costo di circa 17.000 € al giorno. Vengono garantite 2 milioni di impression al giorno e un CTR compreso tra il 9 e il 15%.

Per creare e incrementare il tasso di engagement con gli utenti, gli inserzionisti possono creare dei filtri relativi al proprio marchio. Gli utenti, nel momento in cui si trovano a creare contenuti organici, possono scegliere di utilizzare questi filtri. Il suo costo attuale è di 45.000 €.